新《广告法》的实施将对电动车企业做广告时是否有管制作用

    锂电世界  据悉，自2015年9月1日起，新《广告法》将正式实施。新《广告法》与现行广告法相比，新广告法细化了广告内容准则，明确了虚假广告的定义和形态。电动车企业在广告宣传上从来不遗余力，新广告法实施后，电动车企业做广告时应有所规避。

    虚假广告要负责

    广告，即广而告之，广告宣传是企业市场营销过程中的重要举措。新广告法中规定了虚假广告构成的条件，一是内容虚假，二是引人误解的内容引导误导消费者。

    新广告法第五十六条规定，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应带与广告主承担连带责任。所以，企业在做广告的时候要有所考虑，一旦出现误导消费者的广告，企业不可能拍拍屁股了事。

    广告的目的在于推销产品，电动车企业应当注意，不要把自己的产品夸得过于牛逼，一旦与产品本身性能不符合，要面临法律的的制裁。

    电动车企业要想打开新的市场，不能全凭广告，产品才最重要。哗众取宠只能一时得势。

    污蔑对手要负责

    证明某件产品好，就需要对比。企业为了夸自身的产品好，有时会通过攻击同行来达到目的。新广告法第十三条规定，广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。

    电动车发源于草根，行业本身就存在诸多陋习，抄袭现象更是成风。行业同时也存在不正当竞争行为，指桑骂槐、含沙射影的攻击同行也并不少见。

    此类手段难登大雅之堂，上不了台面，长此以往，企业也会被消费者所鄙视。企业想要做大做强，要想占领、开拓市场，企业必须要有真本事，要靠企业自身的产品与服务战胜对手，说别人是非乃小人之举。

    明星代言有规定

    明星代言电动车在行业内很普遍，新广告法在第三十八条规定，广告代言人广告代言人在广告中对商品、服务做推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务做推荐、证明。

    一言以蔽之，明星自身没有用过的产品，就不要代言。

    目前，电动车的一二线品牌都有明星代言，我们可以假想一下，以后每个明星在代言电动车之前，都要骑上电动车“逛上几圈”，不然是不允许的。电动车企业之所以找明星代言是为了抓住一部分人的消费心理，对企业而言，为何非要有明星代言，企业不必吊死在这一棵树上。

    企业要在产品下功夫，让消费者做最基层、最有效的代言人。企业挑选明星无非看重几点，一是明星很火，二是形象好。但是，人非圣贤孰能无过。明星代言只是一方面，企业生产的产品质量过关才是王道。当然，能够锦上添花也不错。